Come creare una campagna Facebook Ads

Al giorno d'oggi, i social network fanno parte della realtà quotidiana di milioni di utenti. Queste piattaforme sono come grandi piazze virtuali, in cui gli utenti si incontrano e condividono idee ed esperienze. Questo fa di loro degli strumenti dal grande potenziale non solo sociale, ma anche commerciale. Chi vende beni e servizi sa di avere una potenziale clientela di milioni di persone. I social come Facebook mettono a disposizione strumenti pubblicitari. Facebook Ads è infatti il tool che permette di creare una campagna per i propri beni o servizi. Ma come creare una campagna pubblicitaria con Facebook Ads e come indirizzarla? Lo scopriremo in pochi passaggi.

• Un account Facebook
• Un budget da investire

Facebook Ads permette di inserire molti parametri per indirizzare al meglio la campagna. È vero che Facebook conta miliardi di utenti attivi. Ma è impensabile concentrarsi su tutti loro. Non tutti, infatti, si interesseranno al nostro prodotto. La prima cosa importante da fare è, quindi, scegliere un target. Selezionare un pubblico preciso per i nostri beni. Perché una campagna funzioni, è necessario ottenere un ritorno economico sulla spesa. Facebook Ads non è gratuito e dovremo investire del denaro per diffondere le nostre inserzioni.

Se decidiamo di investire 100 su una campagna, dovremo accertarci di ottenere un ritorno pari ad almeno 101. Solo così i ricavi supereranno la spesa. Per cominciare dovremo accedere a Facebook Business Manager, con un account Facebook attivo. La prima schermata ci proporrà una tabella con 3 gruppi di obiettivi primari. Il primo riguarda la popolarità del nostro brand o azienda. Il secondo riguarda la clientela potenziale da attrarre. Il terzo riguarda l'incremento delle vendite e l'interazione con la nostra piattaforma. Scegliamo i nostri obiettivi, quindi procediamo e diamo un nome alla nostra campagna.

Successivamente passeremo ad una delle parti più importanti della campagna: il pubblico. Qui potremo stabilire chi vedrà la campagna. Potremo impostare parametri quali la fascia d'età, la provenienza e il genere dei potenziali clienti. Dovremo scegliere con gran criterio, poiché questa impostazione influirà molto sulla campagna. La fase successiva ci chiederà dove far comparire le inserzioni. Il posizionamento ha costi differenti, poiché alcune aree garantiscono più visibilità. Non sottovalutiamo la "Sezione notizie dei dispositivi mobili". L'uso di Facebook e app mobile, infatti, è in continua crescita. Facciamo le nostre scelte e definiamo un budget da investire. Definiamo la durata della campagna e ottimizziamo l'inserzione. Il classico "clic" andrà più che bene.

Scegliamo come appariranno le nostre inserzioni. La campagna di Facebook Ads può servirsi di immagini, slideshow, video e testi. Qui potremo sfogare la nostra creatività con contenuti totalmente nostri. Perché la campagna di Facebook Ads sia incisiva occorre creare più inserzioni. Realizziamone almeno 10, con vari formati. Per aumentare le chance di attrarre clientela sfruttiamo la visibilità della nostra pagina Facebook. Chiunque commerci, infatti, dovrebbe averne una per accogliere fan e clienti, vecchi e nuovi.

• Consigliamo di sperimentare prima di investire l'intero budget in inserzioni di cui non conosciamo l'efficacia. Proviamo ad investire inizialmente solo un terzo del capitale, quindi testiamo le inserzioni e l'efficacia del loro posizionamento. Successivamente investiamo solo in quelle che generano un ritorno economico positivo (quindi un guadagno superiore alla spesa).