Come realizzare una landing page

tramite: O2O
Difficoltà: media
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Introduzione

Quello del web è un mondo fantastico e pieno di risorse per tutte le esigenze. Grazie ad esso negli ultimi anni è possibile anche guadagnare qualcosa e fare investimenti, creando apposite pagine di vendita atte a promuovere servizi e prodotti. Nel web moderno è sempre più ampio l'impiego di strumenti atti a promuovere beni o servizi di ogni genere tramite la rete. L'uso di landing page è una delle tecniche consolidatesi in questi anni per offrire ai visitatori una pagina a cui essi vengono condotti, dopo aver eseguito la loro ricerca tematica in un motore come Google o aver cliccato una pubblicità su un qualche sito. Illustriamo adesso i passaggi chiave per realizzare una landing page e le caratteristiche fondamentali che essa deve avere. Con pochi e semplici passi chiariremo come realizzare una landing page. Mettiamoci quindi all'opera.

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Tipologie

Essenzialmente, le tipologie di landing page attualmente utilizzate sono due: una contenente solo pubblicità, l'altra invece che integra anche form di contatto o aree nelle quali è possibile acquistare un prodotto in promozione. Infatti, soprattutto nel secondo caso, lo scopo principale della pagina è di ottenere un alto tasso di conversione. Il parametro CR (conversion rate) è divenuto molto attuale in internet e sta ad indicare la percentuale di utenti che, arrivati ad una pagina del sito, effettua un'operazione, come ad esempio una registrazione, un acquisto o il click su un'area pubblicitaria.

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Strategie

Per ottenere quante più conversioni possibili bisogna "guidare" il visitatore ad una precisa area della pagina, seguendo strategie ormai consolidate di costruzione per le landing page. La prima regola fondamentale, seguita dalla gran parte degli sviluppatori, è eliminare completamente qualsiasi tipo di link in uscita, compresi i menu. Questo per evitare che gli internauti attirati con tanta fatica abbiano occasione di bypassare l'offerta pubblicitaria, concentrandosi su altro. Oltre ad una form o a offerte promozionali, la pagina non dovrebbe contenere altro. Per inserire link a testi informativi o di approfondimento è consigliato usare lo strumento di pop-up, di modo che in background ci sia sempre l'argomento principale per il quale si vuole ottenere una conversione.

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Struttura

Sia che si utilizzi un CMS come Wordpress, Joomla o Drupal, sia che la si realizzi in HTML, la landing page dovrebbe avere una struttura a due o tre colonne, con la sezione centrale più larga rispetto alle altre. Le parti laterali conterranno immagini relative al prodotto o ai servizi offerti, oltre a moduli dove sono elencati tutti i possibili contatti e strumenti di pagamento sicuro. Nel caso in cui si posseggano delle referenze più o meno importanti, premi vinti, rassegne stampa, queste vanno inserite nell'area laterale, allo scopo di rassicurare il cliente e convincerlo ad eseguire una certa operazione. La colonna centrale, invece, deve contenere una parte alta con la descrizione del prodotto, dove in bella evidenza vengono elencati i vantaggi che esso può apportare. Sempre nella parte centrale, se possibile, è bene inserire testimonianze dirette di clienti felici e poi, evidenziata da una grafica accattivante, la form di contatto o di acquisto. Infine, nel caso il visitatore vada oltre la form, un'ultima area di contatti può servire da estremo tentativo, per trattenere il potenziale cliente e convertire la sua visita in profitto.
Per riuscire a creare una buona landing page c'è bisogno di un po' di pratica e di studiarne direttamente qualcuna per capire come l'autore del sito sia riuscito a catturare l'attenzione di propri clienti. Le istruzioni contenute in questa guida saranno un valido trampolino di lancio per poter iniziare a guadagnare qualcosa con questo sistema. Non mi resta quindi che augurare buon lavoro e buona fortuna.
Alla prossima.

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